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微信营销向左,微博营销向右

发布日期:2012-08-31 浏览次数:1269
核心提示:目前,业界有两种观点:一是微信的营销效果比微博更有价值;二是微信的价值难以超越微博。两种观点各有一定市场,本文不辨高低,只分享一些观点,还请诸位看官口下留情!

      其实,由于两个平台的差异,彼此的营销方式不尽相同,客户的投放目标也不一样。 

      目前,业界有两种观点:一是微信的营销效果比微博更有价值;二是微信的价值难以超越微博。两种观点各有一定市场,本文不辨高低,只分享一些观点,还请诸位看官口下留情! 

       微博本身是媒体平台,以内容为核心,更多是用来发布信息,弱关系的社交平台;而微信从一诞生就是以用户关系为核心建立起来的社交平台。微博上信息才是重点,用户既是发布者,也是接收者,平台是建立在信息的生产和传播上的;微信关注的是人,人与人之间的交流才是这个平台的价值所在。 

       所以,营销所追求的目标受众越多越好和传播越快越好在微信上是不现实的,也就是说微信在信息传播上不如微博。这也是为什么微信没有微博上所聚集的名人用户资源,也没什么具有影响力的内容和信息产生。但对企业来说,微信是个不错的crm工具。 

        举个例子。我们经常会为和朋友下班去哪里吃饭而发愁,有人会用大众点评寻找附近美食,然后发给朋友挑选后确认一家。之后再在微信上寻找该商家的公众号,添加之后对方提供订餐和导航服务。吃完结账可以扫描店内的打折二维码,把优惠信息分享到微博、朋友圈等。以后想常来,可以成为该店的微信会员,获得微信优惠卷,还可以利用微信订餐。如此一来,顾客和商家各得其所。

       当然微信除了公众平台外,还有微信里面的二维码、漂流瓶、朋友圈、开发平台应用、lbs等,每个都可以个性化营销,也可整合出击,形成合力。但微信的信息推送服务难免步微博的后尘——让用户反感。

       微博一大诟病就是@他人无论你多讨厌都能“被接收”,这种广告类似于垃圾邮件;而微信虽然没有转发和@的骚扰,所有信息都是私密的,但其信息推送服务让用户不胜其烦——用户哪有那么多兴趣和耐心去频繁接受你的信息推送? 

       微博偏于广告,微信偏于人的对话!企业在运营微信时,应以服务为主,内容为辅,那些从微博学来的信息推送还是尽快停了吧,过度透支用户的耐性只能被抛弃。微信营销一定要先搞清楚平台属性,毕竟和微博营销的方式、方向不同。

       穆峰,资深营销策划人,网唇互动品牌营销机构总经理,赢道顾问机构高级顾问,曾任零下一度营销策划机构总策划、蜥蜴团队策划经理、品牌中国策划总监等职,《第一财经日报》、《21世纪经济报道》、《中国经营报》、《证劵日报》、《新营销》、《经济导报》、《华夏酒报》、中国经济网、博瑞管理在线等50多家财经媒体评论员、撰稿人或专栏作家,致力于数字品牌营销、新媒体传播与传统营销策划的深度整合及实践,在酒、食品、饮料、日化等快消品行业拥有长期的研究、策划与品牌推广实战经验,曾服务青岛啤酒、爱国者、丹姿日化、娇子烟草、国家环保总局、颐寿园蜂产品、乐善网、IZO商务视频、Dr.Comfort、深圳自行车嘉年华、爽团网等客户,著有《中国式营销的江湖规则》(中国时代经济出版社)。电话:15001104539,电邮:zhengheyuyingxiao@163.com

       该文章转载自中华品牌管理网:http://www.cnbm.net.cn/article/ar495984453.html
 
 
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